Snap only for rich people ??? 四指標帶你看 Snap 應該把印度跟東南亞放到藍圖裡

才剛在美國證交所上市的 Snap,最近就惹上負面消息,一名前員工 Anthony Pompliano (現在跳槽到 Facebook) 爆料指出 CEO Evan Spiegel 曾說:

”Snap is only for rich people. I don’t want to expand into poor countries like India and Spain.”

這之後引發印度使用者的卸載跟負評潮。

也許是 Instagram 跟 Snap 角力之間的惡意放話,不過,不管消息為不為真,Snap 在印度或是東南亞 (開發中國家),確實都落在 Instagram 後 (不過也都還在排行榜內,所以不如爆料者口中如此極端)。

螢幕快照 2017-04-22 下午10.06.40
India App Rank on iOS, last updated: April, 20, 2017 (Source: Similar Web) Snap 短時間就下滑五個名次,但還是在二十名內

Snap 確實不可能、也沒有放棄像印度或是東南亞這些人口紅利非常高的國家,不過相較於 Instagram,Snap 在亞洲確實不夠給力,

以下我根據 Snap 在 S-1 (公開招股書) 發布的數據來驗證「若放棄印度或是東南亞」會造成很大的損失。

整體經濟在快速成長期 且 年輕人佔多數

比較國家:世界、美國、印度、東南亞諸國包括印尼、馬來西亞、菲律賓、越南、泰國、新加坡 (以下簡稱東南亞金磚)

  • GDP per capita: 印度跟東南亞金磚的大家越來越有錢,且開發中國家經歷經濟發展迅速期會造成貧富懸殊,因此,這些國家有錢的人應該是越來越有錢,財富成長率更顯著image (2)
  • Snapchat 高度依賴年輕族群 (User base 80% 來自 18 – 44 歲的年輕人),而印度、東南亞金磚平均快要一半的人口是這個族群的人
social media use
Snapchat 的 User 80% 來自 18 到 44 歲 (Source : VOX)

image (3)

印度、東南亞諸國 Social Media Users 又多、成長又快

這是 Snap 在 S-1 (公開招股書) 中揭露的數據,可以明顯看到 Rest of World DAU (Daily Active User) 呈現停滯,而眼睛的數量 (也就是 snap 的使用者數) 是投放廣告的廣告主在意的指標之一:

DAU

  • Social Media Users 人數越多,有機會使用 Snap 的人就越多: 人口基數大的印度跟東南亞金磚,2016 年使用 Social Media 的人數都已經超越美國,而且平均成長率 (+10%) 比美國 (+2%) 顯著更多
image (8)
ASEAN 計算方式為東南亞金磚人數相加

不只如此,廣告主願意花的錢也逐年提升

Digital Advertising ARPU Growth (%): 除了眼睛數量以外,在印度和東南亞金磚,廣告主願意花在一個人身上的錢越來越多

image (4)
*Digital Advertising 包括 Mobile 跟 Desktop *ARPU = Average Revenue per user (social media user)

結論:

  • GDP per capita
  • 15 – 44 years old Population
  • Social Media Users
  • Digital Advertising ARPU Growth (%)

這些指標一比較出來之後,怎麼想,放棄相對美國跟歐洲,現在還沒那麼有錢的印度或東南亞諸國,都不會是條好路。

CEO Evan Spiegel 如果看得夠遠,應該把印度跟東南亞諸國放在藍圖裡,而不是用 Rest of World 模糊帶過!

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